![](\"https://lh4.googleusercontent.com/G6wkblhLp4flc0GS-4k5Sx6AUDaPCxMqRW3GaV-uz17X37JFPibXX97x9OoBNMYwGHG7cCNowuD4iAMYgfRuwT-xlwHsMLIaWszOwd--GutPlmr3TqoSfgKQQ4mWIYr6O6Q5Z_MI\")
A Grécia tem enfrentado problemas graves nos últimos anos, não apenas devido às suas características estruturais e fraquezas inerentes, mas também devido à forte concorrência internacional.
Com isso em mente, as tendências contemporâneas, condições competitivas e forças imprevisíveis exigem, por um lado, uma renovação e diferenciação do produto turístico grego e, por outro, um reposicionamento do destino no mercado internacional e um direcionamento especializado de ações de promoção.
O turismo é altamente vulnerável a choques internos e externos tão diversos quanto crises econômicas, desastres naturais, doenças epidêmicas, ataques terroristas e conflitos políticos. Muitas vezes, os países precisam de um reposicionamento de marca para que as atividades turísticas se mantenham ativas.
Mas o que é marca local? É a primeira imagem que vem à mente quando você ouve o nome de um destino turístico. Os países aspiram a ter uma ou várias marcas de destino (por exemplo, regionais) porque são atraentes, tornam-se populares ao longo do tempo e trazem mais confiança aos viajantes.
As características de uma marca local são os atributos e até mesmo os sentimentos que você tem em relação a um destino. Por meio da marca, um país, estado ou cidade pode ganhar um “slogan”, que funcionará como um atalho para várias sensações emocionantes e ideias confortáveis para a \"mente do turista\". Se a marca é muito poderosa, essas sensações são as mesmas para um grande número de pessoas em todos os continentes.
Obviamente, o aumento das atividades turísticas traz grandes vantagens para muitas economias, mas tudo isso deve ser gerenciado adequadamente pelos formuladores de políticas, profissionais e empresas para um futuro sustentável.
Segundo o Fórum Econômico Mundial (WEF), a Grécia ocupou a 25ª posição entre 140 países na Competitividade de viagens e turismo em 2019 – o turismo representa 20,6% do PIB da Grécia.
Uma boa parcela desse posicionamento competitivo da Grécia está enraizada no destino de lazer e em um ambiente cheio de oportunidades inspiradas no estilo de vida de seus cidadãos, melhorando o ambiente de negócios e fundindo o país como um dos principais destinos de investimento.
O objetivo deve ser criar um país reconhecido mundialmente (especialmente nos mercados internacionais não tradicionais) por seu estilo de vida único, inovação e cultura empreendedora, mas certamente sem perder suas características de marca de destino nos mercados de turismo e hotelaria.
A Grécia pode tirar proveito de sua rica cultura (filosofia, idioma, atletismo etc.) para melhorar sua imagem internacional e cultivar relações de cooperação mesmo com países que não têm interesses diretos.
Além disso, pode melhorar a porcentagem do setor secundário, uma vez que é relativamente baixa em comparação com o potencial do país, fato que deixa margens de investimento significativas.
Nos ramos de processamento estão inclusos produtos químicos, alimentos e bebidas, máquinas, produtos de metal, entre outros. A concentração da atividade comercial nos setores citados favorece o estabelecimento de novos negócios na Grécia e a cooperação de investimentos de empresas estrangeiras com empresas gregas.
Os países devem ser gerenciados e operados como produtos a fim de enfrentar quaisquer desafios futuros. Em um mundo cada vez mais globalizado e com uma concorrência acirrada, fica claro que o desafio de um país é se diferenciar e se destacar para atrair consumidores nacionais e estrangeiros, investidores, turistas etc. Portanto, é necessário criar uma marca nacional forte e única.
Podemos dizer que o que caracteriza a marca nacional é sua capacidade de enfatizar da maneira mais eficiente e inteligente o elemento que faz a diferença na identidade do país, dando-lhe a liderança necessária contra seus concorrentes.
Um bom exemplo disto é a estratégia coordenada de marca que se encontra no slogan “Redescubra a Grécia – seja inspirado pelo seu estilo de vida e motivado pelas suas oportunidades”.
Essa estratégia de marca nacional pode trazer resultados positivos e cumprir da melhor maneira os planos do país, reforçando seu desenvolvimento econômico e fortalecendo seu perfil internacional.
","external_link":null,"list_items":[],"recipe":{"portions":"","total_time":"","description":"","ingredients":[],"stages":[],"nutritional_information":""},"word_count":636,"read_time":4},"content_draft":{"title":"Reposicionando a Grécia: um dos principais destinos de investimento","slug":"reposicionando-a-grecia-um-dos-principais-destinos-de-investimento","cover_image":"https://5da89fa6e23b4b024b12950b.redesign.static-01.com/l/images/aaeeee271da218a5501b1978776ba2ca2303aa93.png","main_content":"A Grécia tem enfrentado problemas graves nos últimos anos, não apenas devido às suas características estruturais e fraquezas inerentes, mas também devido à forte concorrência internacional.
Com isso em mente, as tendências contemporâneas, condições competitivas e forças imprevisíveis exigem, por um lado, uma renovação e diferenciação do produto turístico grego e, por outro, um reposicionamento do destino no mercado internacional e um direcionamento especializado de ações de promoção.
O turismo é altamente vulnerável a choques internos e externos tão diversos quanto crises econômicas, desastres naturais, doenças epidêmicas, ataques terroristas e conflitos políticos. Muitas vezes, os países precisam de um reposicionamento de marca para que as atividades turísticas se mantenham ativas.
Mas o que é marca local? É a primeira imagem que vem à mente quando você ouve o nome de um destino turístico. Os países aspiram a ter uma ou várias marcas de destino (por exemplo, regionais) porque são atraentes, tornam-se populares ao longo do tempo e trazem mais confiança aos viajantes.
As características de uma marca local são os atributos e até mesmo os sentimentos que você tem em relação a um destino. Por meio da marca, um país, estado ou cidade pode ganhar um “slogan”, que funcionará como um atalho para várias sensações emocionantes e ideias confortáveis para a \"mente do turista\". Se a marca é muito poderosa, essas sensações são as mesmas para um grande número de pessoas em todos os continentes.
Obviamente, o aumento das atividades turísticas traz grandes vantagens para muitas economias, mas tudo isso deve ser gerenciado adequadamente pelos formuladores de políticas, profissionais e empresas para um futuro sustentável.
Segundo o Fórum Econômico Mundial (WEF), a Grécia ocupou a 25ª posição entre 140 países na Competitividade de viagens e turismo em 2019 – o turismo representa 20,6% do PIB da Grécia.
Uma boa parcela desse posicionamento competitivo da Grécia está enraizada no destino de lazer e em um ambiente cheio de oportunidades inspiradas no estilo de vida de seus cidadãos, melhorando o ambiente de negócios e fundindo o país como um dos principais destinos de investimento.
O objetivo deve ser criar um país reconhecido mundialmente (especialmente nos mercados internacionais não tradicionais) por seu estilo de vida único, inovação e cultura empreendedora, mas certamente sem perder suas características de marca de destino nos mercados de turismo e hotelaria.
A Grécia pode tirar proveito de sua rica cultura (filosofia, idioma, atletismo etc.) para melhorar sua imagem internacional e cultivar relações de cooperação mesmo com países que não têm interesses diretos.
Além disso, pode melhorar a porcentagem do setor secundário, uma vez que é relativamente baixa em comparação com o potencial do país, fato que deixa margens de investimento significativas.
Nos ramos de processamento estão inclusos produtos químicos, alimentos e bebidas, máquinas, produtos de metal, entre outros. A concentração da atividade comercial nos setores citados favorece o estabelecimento de novos negócios na Grécia e a cooperação de investimentos de empresas estrangeiras com empresas gregas.
Os países devem ser gerenciados e operados como produtos a fim de enfrentar quaisquer desafios futuros. Em um mundo cada vez mais globalizado e com uma concorrência acirrada, fica claro que o desafio de um país é se diferenciar e se destacar para atrair consumidores nacionais e estrangeiros, investidores, turistas etc. Portanto, é necessário criar uma marca nacional forte e única.
Podemos dizer que o que caracteriza a marca nacional é sua capacidade de enfatizar da maneira mais eficiente e inteligente o elemento que faz a diferença na identidade do país, dando-lhe a liderança necessária contra seus concorrentes.
Um bom exemplo disto é a estratégia coordenada de marca que se encontra no slogan “Redescubra a Grécia – seja inspirado pelo seu estilo de vida e motivado pelas suas oportunidades”.
Essa estratégia de marca nacional pode trazer resultados positivos e cumprir da melhor maneira os planos do país, reforçando seu desenvolvimento econômico e fortalecendo seu perfil internacional.
","read_time":4},"author":{"id":"5dcab653fbabe004749fff24","slug":"marketing-20","name":"Agente de Valor","image":"https://users.redesign.static-01.com/5dcab653fbabe004749fff24/s/images/f0d44eff224127a845b319d77c2be3145dcf7fcb.png"}}]}}}![](\"https://lh3.googleusercontent.com/rt5GNVnLPQ3oQyxkjs4ykYPf3HqPaWr1gW9N301MT9llU1j687V6Zlnwc1MFtvtcP7I4tEdUKFkhY0Kl8jNAepVGyiRuS-yiS2YgGNY6deS8UqyHQ-9n7CR4n63rUvCW7S1-Tq5L\")